新春佳節，西安飲食股份有限公司以“團圓年·家鄉味——騏驥迎春中國年·聚味團圓老字號”為主題推出系列活動，煥新亮相的37家各級老字號深度融合非遺技藝、詩詞美學、市井煙火與數字創新，讓百年老字號成為聯結千家萬戶、承載團圓心意的核心載體。
文化為魂，多元場景喚醒古都記憶。西安飯莊東大街總店陜菜文化體驗博物館推出的“王維·歲時和鳴宴”唐詩美食主題展，以王維詩歌意境為脈絡，打造觀詩、入畫、品宴、悟境的沉浸式文化體驗，讓唐詩與陜菜實現跨界融合。
易俗社文化街區將上演“火焰駒美食探案快閃”，19個老字號攤位集中亮相，匯聚年貨、小吃、文創等產品?；顒觿撔隆皯蚯鷮の丁贝蚩峦娣?，游客解鎖秦腔與美食雙重線索即可領取伴手禮，讓秦腔非遺與飲食非遺碰撞出新活力。常寧宮園林酒店則推出寫春聯、繪燈籠、民俗表演、抬花轎巡游及新春游園集章活動，打造全家共享的傳統年俗體驗空間。
非遺作脈，匠心技藝可觸可感。老孫家、同盛祥、德發長等門店邀請非遺傳承人現場展演，展示牛羊肉泡饃、花式餃子等制作技藝，顧客可近距離觀摩、親手參與。針對親子家庭，推出“童趣非遺拓印”體驗，讓非遺文化在互動中傳承，展現老字號匠人堅守一生的匠心精神。
惠民為本，長安味道溫暖千家萬戶。本次活動以實惠便民為核心，線上小程序開啟年貨節，支持自提與同城配送；線下門店推出消費贈禮、滿額優惠等活動，西安飯莊、白云章等門店準備了特色禮品與專屬福利。同時，外賣平臺上線多規格年味套餐并支持預約配送，部分堂食門店提供全家福拍攝、生日專屬禮遇等貼心服務。
此外，聯合本土品牌“赳赳大秦”推出聯名套餐與福利券包，以親民價格讓市民盡享地道長安味。
傳播為翼，老字號魅力走向全國。春節期間，西安飲食旗下品牌將登陸央視三大新春特輯，西安飯莊葫蘆雞、傳統蒸碗、德發長餃子技藝將集中亮相，向全國展現陜菜與非遺飲食文化的魅力。同時，品牌依托微信、小紅書、抖音等新媒體矩陣，打造全周期、立體化傳播，讓西安年味觸達更多人群。
從市集打卡的煙火氣，到唐詩宴席的雅韻，再到線上線下的惠民舉措，西安飲食既堅守了百年品牌的文化根脈，又以創新形式貼合現代消費需求，讓傳統年味在守正創新中煥發新生，書寫出“團圓年·家鄉味”的當代新篇章。
來源： 西安日報
