“西安年?最中國”
已成為西安極具影響力的城市文化IP
2025年春節假期
西旅股份推出了一系列新春年味十足的
“西安年”節慶活動
涵蓋非遺年俗、美食購物、文博研學
旅游休閑、數字文旅等多個領域
全方位展現西安的文化魅力與新年氛圍
同步推動多個業務板塊聯合發力
實現總體營收同比增長5.66%
在非遺年俗展示方面
西旅股份將傳統文化與文旅體驗相融合
以“蛇舞鬧新春 樂享西安年”為主題
通過非遺展覽、文旅訪談
非遺手作體驗、線上集?？ǖ然顒?/p>
線上線下融合
吸引眾多游客與線上觀眾
沉浸式體驗西安年味
助力傳統文化煥發新生
在OTA品牌營銷方面
西旅股份21個酒旅產品
精選納入西安市文旅局
和攜程聯合打造的“西安年·最中國”
線上品牌主題館進行展銷
為游客提供了
更加豐富便捷的旅游選擇
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在酒店民宿旅居方面
通過靈活調整策略和優化客戶體驗
彰顯優質服務與市場需求的高度契合
給游客營造出傳統節日的歡樂氛圍
萬澳酒店譜系
春節期間
不間斷開展店內非遺活動
如糖葫蘆DIY、畫糖畫兒等傳統文化體驗
讓顧客在享受節慶氣氛的同時
感受到酒店的地方特色和品質服務
致使萬澳酒店OTA平臺好評率高達97%
同時多家門店呈現滿房態勢
悅新居
悅新居城墻民宿
春節期間入住率連續三天達到100%
屢創西安精品民宿榜單NO.1
始終保持零差評記錄
西安解放飯店
推出“巳升升迎春”住宿套餐
“蛇年專屬”年夜飯套餐等
“食享長安”的美食
并借助社交平臺熱度宣傳
再度提升“西安老字號”品牌的市場認知度
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在旅行線路暢游方面
西安海外聚焦市場熱點線路
為游客提供優質旅游產品及服務
西安中旅重點推進熱門出境游線路
滿足游客出境的多元需求
研學愛好者也可以在這個新年
開啟一場文化探索之旅
“研學+非遺”“研學+民俗”
吸引大量青少年與家庭游客
西安中旅重點推進韓國、巴厘島等
熱門海島出境線路
春節期間出境游業務實現顯著增長
通過加強分支機構管理與資源整合
僅渠道旅行版塊便實現營業額490萬元
在線上數字文旅方面
西安中旅實現了創新突破
春節期間直播間不斷播
通過線上直播、達人探店等
多渠道營銷活動
成功吸引了大量游客預定春節旅游產品
累計在線人數和交易額均達到新高
交易額累計突破百萬
并在抖音全國旅游團購榜
境內游團購榜中均位列第二
成為春節期間重要的營收增長點
在新文旅項目方面
樂可龍神奇動物城
也推出了一系列創意十足的活動
如“蛇年上上簽”“福鼓鳴祥蛇”等互動體驗
吸引了大量親子家庭和情侶游客
全天5場大巡游活動
融合非遺與現代娛樂
通過全媒體宣傳，客流量大幅提升
榮膺美團趣玩榜單之情侶約會榜第1名
抖音親子出游熱銷榜單第3名
等多個熱銷榜單前列
西旅城鄉在西安城墻創新布局
以“厘米城市”為品牌
成功打造文化與商業完美融合的
咖啡餐飲新地標
在春節期間大放異彩
特色餐飲“大唐包子鋪”與“大唐餅食鋪”
融合傳統與現代
手工大包、荷葉餅夾饃等美食深受歡迎
成為城墻人氣爆棚的必享美食
城墻咖啡、月城及翁城餐廳
推出的春節限定稠酒
特調“烏云落”“彩云飛”
風味獨特，迅速走紅
吸引無數游客打卡留念
“貓寧唐”IP新春專題
視頻播放量突破5.9萬
成功傳遞春節文化精髓
在生態物資供應方面
西旅生態實業供應鏈酒店板塊
春節不停息
快速及時、安排配送各類物資
做好節日期間的保供工作
隨著2025新春假期的圓滿落幕，西旅股份以其獨特的業務創新與非遺文化的深度傳承，實現了春節經營工作的開門紅！從非遺年俗的生動展示到OTA品牌營銷的智慧融合，從酒店民宿的優質服務到新文旅項目的沉浸體驗，在這背后是全體成員夜以繼日的努力、事無巨細的服務、是團隊風雨同舟的支持、是游客朋友們的熱情奔赴，這每一份力量都彌足珍貴。
我們將以此次春節經營成果為新的起點，深入分析經營數據、精準把握市場需求、持續優化旅游線路、提升酒店服務質量、挖掘更多西安特色文化元素、探索更多行業發展機遇、打造更具吸引力的旅游產品、為更多游客帶來難忘的旅行體驗，讓“西安年 最中國”的品牌影響力持續擴大。憑借我們的不懈努力，延續這股強勁的發展勢頭，在全年的經營工作中屢創佳績！
